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轻医美领域火热,美团医美借“轻医美”迎战新氧

日期:2020-03-26

  2019年是我国医美商场出圈的一年,高光、竞赛与乱象并存。smE

  新氧以互联网医美榜首股的姿势登陆纳斯达克,振作职业。更有美团点评、阿里健康、京东等巨子纷繁向医美商场发力。与此同时,监管部门也日益注重医美商场的标准,密布出台一系列针对医美职业整治的方针。smE

  3月23日晚,新氧科技(下称“新氧”)发布了2019年第四季度和2019年财年财报。财报显现,公司第四季度总收入为3.582亿元,净利润为6990万元,超越预期。2019年全年,新氧营收11.52亿元,相较2018年增加了86.6%, 净利润1.77亿元,同比增加了220.8%。smE

  杀入其间并对新氧构成威胁的,当属“黑马”美团。smE

  2018年,美团将其医美事务从细分品类中剥离,晋级为独立事务部,瞄准轻医美商场。据美团2019年Q1财报显现,美团医美事务在榜首季度完成了超越两倍的同比收入增加,618大促期间,美团医美线上交易额打破6.7亿元,双11大促期间,线上消费金额达15.3亿元。smE

  2019年12月27日,美团医美医疗职业峰会暨颁奖典礼在广州举行。美团点评医美及健康事务部负责人李晓辉共享,“这一年平均每月经过渠道了解医美医疗的用户超越2400万人次,医美线上交易额年同比增加388%。”smE

  2019年11月,第三方咨询组织艾媒咨询发布的《2019年我国轻医美消费趋势研究报告》显现,2020年我国轻医美用户数估计将打破1500万人,复合增加率达52.6%,在互联网医美渠道中,美团医美后发先至领跑轻医美赛道。smE

  易观医疗剖析师陈乔姗告知燃财经:“但许多人对玻尿酸、水光针、美容护肤等项目的医疗特点认知很低,或许以为跟纹眉、做美容相似,基本把它算在本地日子里了。美团从剪发美甲慢慢地切入到皮肤办理,再到增加了仪器等方法,已经有了较深的堆集。”smE

  她剖析,新氧一直以来切的是重医美,也便是需求动刀做手术的类型。新氧和美团最大的差异化竞赛点是正规、专业,新氧签约了许多医师,医师资源把控的比较好。在重医美的线上渠道里,相对于笔直职业的更美、悦美、美黛拉、美呗,新氧已经是职业榜首,肯定站稳了脚跟。smE

  “但问题在于重医美的商场小,尽管客单价高但消费频次低,隆鼻、削骨的毕竟是少量,而打针、美容护肤等轻医美项目受众更广、复购率更高。再加上新氧和美团的用户集体不一样,轻医美商家更想获取的或许是美团的用户,他们需求拉小白来,做很多的用户教育,在这一方面,新氧的流量优势不一定有用。”陈乔姗提到。smE

  现在,在整个轻医美商场,美团、阿里、京东等巨子都在教育商场、抢用户。2018年9月,阿里健康和医美企业艾尔建树立战略协作关系,经过阿里健康医美渠道,在医美药品鉴真查询、线上医美预定服务等方面展开协作。2019年1月,美团联动上游医美药品品牌商和经销组织一起建议成立了“正品联盟”。smE

  但在陈乔姗看来,阿里卖货的场景和日子服务的场景不对应,阿里健康用户不多,并且它的首要导流进口来自于天猫和支付宝,还有钉钉,和医美的用户场景是两个。把轻医美归类为日子服务的大多数用户,首要想到的仍是美团。smE

  “下一步,新氧和美团之间轻医美的商场的抢夺会是一场恶战,新氧合适打专业正规军的牌,走差异化道路,能抢到的都是增量商场,可是美团的大范围流量对轻医美组织似乎具有更大的优势。”smE

  能否在和美团的轻医美商场之争中占有优势,将是新氧未来成绩能否持续增加的要害。smE

  来历:燃财经(ID:rancaijing)报导《医美生意暴利!新氧年入11亿,但对手美团正在赶来》smE